« Le chewing-gum, gomme à mâcher, pâte à mâcher, chique, chiclette, ou gomme (en Amérique du Nord) est une gomme à laquelle sont ajoutés des arômes et parfums alimentaires. Elle est destinée à être mâchée et non avalée.
C'est Thomas Adams qui, en mélangeant du chiclé (latex issu du sapotillier) avec de la résine et du sirop, fabrique puis commercialise en 1872 les premiers chewing-gums.
La gomme de base est un produit complexe à fabriquer : les ingrédients sont dosés avec rigueur pour obtenir des gommes plus ou moins élastiques. L'élastomère utilisé (à la place du chiclé) est un copolymère isobutylène-isoprène de qualité alimentaire.
On ajoute à cette base les arômes, les édulcorants ou le sucre ainsi que divers additifs et auxiliaires de fabrication (colorant, gélatine, émulsifiant, stabilisant, agent gélifiant, bicarbonate, cire de carnauba). » (source Wikipedia)
C’est devant cette image récurrente d’une classe entière mastiquant nonchalamment, m’écoutant le regard vide au milieu de fragrances aussi exotiques que chimiques que m’est venue l’idée de proposer aux élèves un sujet libre autour du chewing-gum.
Malgré une consommation massive et une grande place dans l’imagerie de la pop culture, assez peu d’artistes ont utilisés la gomme à mâcher. Pas d’images iconiques sur le thème. À peine quelques photographies des années 40, aucunes œuvres dans le Pop Art et peu d’artistes contemporains.
Heureusement l’univers de la publicité sauve ce poste en proposant quelques images inventives, où on constate que le produit, sa forme, son emballage, son logo et sa réclame est pensé pour cibler chaque fois un public précis.
Mais si vous avez des propositions de références, merci de les envoyer dans les commentaires.
Dans le domaine photographique on trouve surtout des images anonymes qui documentent la vie quotidienne américaine du milieu du XXème siècle.
Le chewing-gum dans la photographie
Dans le domaine photographique on trouve surtout des images anonymes qui documentent la vie quotidienne américaine du milieu du XXème siècle.
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| Weegee, enfants au cinéma, 1943 |
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| Bon Landry, la jeune fille et la bulle de chewing-gum |
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| Soldat américain offrant du chewing-gum à des enfants français lors de la libération de la France, 1945 |
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| Concours de bulle de chewing-gum, 1940 |
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| Femme soufflant dans un chewing-gum, 1945 |
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| Russel Knight, secretaire du bureau de Topps Chawing-gum Factory NYC, 1960 |
Dans l'Art des années 60
Étrangement, peu de Pop Artistes semblent avoir utilisés l'imagerie du bubble-gum, alors qu'on trouve beaucoup de bouteilles de soda, paquets de cigarettes, hamburgers...
On trouve une sucette dans le célèbre collage de Richard Hamilton de 1956 et des pin-up sur boites de bonbons chez Mel Ramos.
Après le Pop Art, les hyperréalistes ont d'avantage été intéressés par le thème, surtout les distributeurs de gomme à mâcher, pour leurs couleurs et textures. Charles Bell travaillera sa série des Gum ball tout au long de sa vie.
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| Roy Lichtenstein, Bubblegum is back, 1974, pochette de disque |
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| Wayne Thiebaud, Gum Machine, 1964, gravure |
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| Charles Bell, Gum Ball n*10, Sugar daddy, 1975, huile sur toile, musée Gugenheim NYC |
Dans l'Art contemporain
Dans l'Art d'aujourd'hui on trouve le chewing-gum dans la photographie d'Art ou de mode, dans des portraits ou en macrophotographie. Mais d'un façon générale ce matériaux est plutôt lié à l'espace urbain ou aux thème écologique et se développe dans la branche du street art.
Dans les curiosité que l'on peux lier au street art, il faut citer les murs de chewing-gum crées par les touristes et qui deviennent une pratique virale au même titre que les cadenas des amoureux sur les ponts.
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| Philippe Shangti, photographie |
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| Emmanuelle Descraques, Helène and the bubble gum, 2015, photographie |
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| Michael Massaia, TRANSMOGRIFY#2-CHEWED GUM SCULPTURES Série photographique, 2016 La gomme à macher est sculptée avec la bouche avant d’être photographiée en macro ou scannée sur plaque de verre La série complète en suivant ce lien |
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| Simone Decker, Chewing gum à Venise, 1999, série photographique (montage photo) |
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| Simone Decker, Chewing gum à Venise, 1999, série photographique |
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| Simone Decker, Chewing gum à Venise, 1999, série photographique |
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| Jeremy Laffon, Chlorophénylalaninoplastomecan http://www.jeremylaffon.com/index.php |
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| Maurizio Savini, PETER PAUL, 2008, Sculpture en chewing-gum, 220X130X100 CM PRIVATE COLLECTION. IMAGES COURTESY EMMANUEL FREMIN GALLERY |
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| Maurizio Savini |
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| Sélection de chewing-gum peint dans la rue par Ben Wilson |
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| Ben Wilson au travail. Cet artiste utilise les chewing-gum collés au trottoirs comme support a de minuscules peintures pop et naïves. |
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| Bubblegum Alley à St Louis Obispo en Californie. Une curiosité à la mode aux USA |
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| Détail du Gumwall de market Theater à Seattle (usa) d'une longueur totale de 16 mètres |
Dans la publicité
Dans le domaine de la décoration d'intérieur, une mode récente consiste en des photographie de célébrités vintage auquel est ajouté une bulle de chewing-gum.
Les publicitaires quant à eux rivalisent d'ingéniosités pour vendre leur produit, que ce soit sur le packaging, les affiches, les spots tv ou le cadeau dans l'emballage (on citera les tattoos Malabar ou les cartes crados des années 80 designés par Art Spiegelman, auteur célèbre de la BD Maus).
Forme du produit, graphismes, couleurs, slogans... tout est mis en oeuvre pour vanter le mérite du produit (sans sucre, haleine fraiche...).
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